李 瑜

111 主要编撰者：陈国梁、石道金，刘德弟。

111 记得爱因斯坦曾经说过：最有用的知识就是关于方法的知识。案例就是在传授关于方法的知识。由于案例是以鼓励个人的独立思考与群体的协作互动为主的，由例到理的方式达成对个人沟通、控制、决策等思维能力的训练，被视为 “ 经验学习中的控制的练习 ” ，因而由最初的法学研究领域被大量推广运用到其他学科中。陈国梁教授的这本《管理学案例》以案例分析的形式来阐述管理学的理论知识与实际运用，其中很多新颖的独到的观点把这本书点缀成了精华。

111 管理学是人类智慧的结晶，它既是一门科学又是一种艺术，管理无时不在，无处不在。国家的兴衰，组织的涨落，企业的成败，家庭的贫富，都与管理是否得当有关。有人把文化、科技和管理称为现代文明的三鼎足，把科学技术和科学管理看成是推动经济高速发展不可或缺的两个轮子，主张三分靠科技，七分靠管理。这些说法不无道理。正因为如此，管理学知识受到人的青睐。然而现在很多的管理学书籍只注重理论，很少有能使读者从中得到启发的好书，我之所以喜欢读陈国梁教授的 《 管理学案例 》一 书，不仅仅是因为它的生动形象，更重要的是它不仅是一本适合管理者阅读的书，更是适合社会上任何人阅读的一本提高社会素质的书，我从中学会了很多走上社会必须具备的礼貌素质，从中学会了如何做一个更受人欢迎的人，从中学会了如何具有像高层管理者一样的广阔心胸。与其说这本书是结合了陈教授的生活经历、管理经验，不如说这是本集陈教授的智慧、激情和灵感为一体的案例型书籍。

111 纵观全书，可以发现本书有以下特色：

111 一、系统贯穿管理学理论

111 此书以管理学案例为绪论，将管理学的基本概念、构成要素、案例分析过程的管理与控制等进行了梳理，为不同的管理者做选择性阅读提供了目录。 全书分为七个部分，精选了 306个包括世界知名媒介集团和媒介人物在内的案例， 系统全面地阐述了管理学的理论主旨。每个案例的编写都围绕着管理的角度，在案例的描述中体现管理的宗旨与目标，力图使学习者从对案例的解读中由对实际运作成败的认识上升到对管理学理论架构的认识，由浅入深，由微观到宏观，由局部到整体，由感性到理性，层次分明，眉目清楚，易于掌握。

111 二、经典案例鞭辟入里

111 作者对案例进行了严格的选择，入选本书的管理案例几乎都堪称经典。除了著名全球集团之外，对具有突出经营特色与业绩的集团的经营管理状况也进行了介绍；也通过案例展现了很多高层管理者在 管理方面的成就 。无论是成功的案例还是失败的案例，都具有突出的特征：即具有典型性和动态性。对案例的编写不仅仅是以事论事，而且由事入理，综合管理学发展所处的政治、经济、文化等社会环境来考察管理的绩效成败，透视管理学知识。案例引用资料较新，翔实丰富，具有较强参考性与前瞻性。

111 案例的编写注重突出企业事业单位或个人在管理整体运作上的动态和细节过程，侧重于微观层面的案例。无论是成功还是失败的案例，甚至是战果未明的案例，都对其管理操作进行了全程追踪，将管理战略的实施、战术的运用的前因后果，环境风险，基础铺垫都作了清晰的交代，使读者得以高屋建瓴，以全局眼光掌握案例材料的要点。

111 三、案例故事性与趣味性突破传统模式

111 本书在每个案例后配有编著者的点评分析，以配合读者对各案例在相关中心主题进行消化学习。每个案例由于其具有相对的完整性，展示的是管理的实际状况，因此可作为独立的阅读材料加以利用。案例所配发的案例点评重在点拨和启发，虽然篇幅短小，但是却句句精髓，能引导读者把实际生活与相关的管理学知识结合起来，对管理的方法与理论进行自己的独立思考。因此，针对不同读者的不同需要，读者既可将案例作为资料独立使用，也可以作为案例学习的教材使用，灵活多样。既可作为管理学教师从事案例教学的参考用书，也可以成为相关管理专业学子作为的管理资料辅助用书，并适合于对管理领域的领导者和管理者以及所有对管理学感兴趣的读者参考。

111 管理遍布全世界，它既是一个诱惑人心让人跃跃欲试的领域，又是一个极富挑战性的项目，多少人在这片水域里到达财富巅峰，又有多少人在这片水域里输到永不翻身。大风大浪、大起大落、大喜大悲中自有实力与运气并重的游戏规则，但是更多的可能就是经验。传统的书籍对于管理学的论述偏重于学理，而此书则侧重于实践，将故事性和趣味性的特色带到全书中来，在力求保持真实全面的基础上，将管理界的经典案例呈现给读者。或是长盛未衰的成功之路，或是令人扼腕的失败转折，或是三岔路口的迷惘彷徨，或是暗藏杀机的未显隐患；而管理界人物的案例则力求使人物的个性栩栩如生，有叱咤风云看尽人生浮沉的企业界巨匠，有名动一时终究黯然落幕的最后贵族，有初来窄到难挡逼人锋芒的媒介新贵，有精于算计懂得全身而退的职业 “ 杀手 ” 。读一个个经典案例，犹如经历一次次人生传奇，令人叹为观止。

111 这本书少了普通案例教材教育性的目的，少了以理论为主的说教，多了几分张力和节奏感，让全书在力求保证读者读到内容学到知识的同时真正的做到了趣味与实用结合，是管理学案例书丛中一本不可多得的好书。